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手機(jī)市場(chǎng)回暖了,蘋果卻掉隊(duì)了?

發(fā)布時(shí)間:2024-04-29 14:55:43來源: 15210273549

你有感受到今年手機(jī)市場(chǎng)回暖了嗎?

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2023年第四季度,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正式迎來了正增長(zhǎng),不但在銷量上比前一季增長(zhǎng)了近700萬臺(tái),達(dá)到了7300多萬臺(tái),創(chuàng)造了近幾年的新高,同比增長(zhǎng)率也轉(zhuǎn)負(fù)為正,達(dá)到1.1%,而今年第一季度更是同比增長(zhǎng)率達(dá)到了6.5%,銷量接近7000萬臺(tái),是近幾年第一季度里表現(xiàn)最好的。

但這個(gè)增長(zhǎng)是誰貢獻(xiàn)的呢?不用懷疑,必定是華為。數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度榮耀和華為合計(jì)占領(lǐng)了超過34%的市場(chǎng)份額,而一年前的同期,兩個(gè)品牌合起來還不到25%。尤其是華為,從去年第一季度的8.6%一躍升到了17%,近乎翻倍。這當(dāng)然要?dú)w功于去年下半年推出的Mate 60等一系列新款機(jī)型。


當(dāng)然,有人逆行增長(zhǎng)自然就有人在掉隊(duì),而且能支持華為榮耀那么大比例增長(zhǎng)的,不用懷疑,肯定是蘋果,事實(shí)上光蘋果一家還不夠,連同OPPO和VIVO以及已經(jīng)摔出前五的小米都有不同程度的下跌,以下圖表就清晰地反映了這一事實(shí)。


而且對(duì)蘋果來說更殘酷的事實(shí)是不僅在中國(guó)大陸市場(chǎng)份額下滑,就連在美國(guó)本土,在其它西方國(guó)家都迎來了相似的命運(yùn)。有美國(guó)本土媒體報(bào)道,蘋果今年的激活率大大降低,占比僅為33%,是6年來的最低。雖然仍是排名第一,但與第二的三星差距縮小,其后更是有摩托羅拉和TCL,而你可能不了解,摩托羅拉已經(jīng)被聯(lián)想收購(gòu),雖然不能就此認(rèn)為它已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)品牌了,但多少有那么點(diǎn)意思吧。

所以蘋果又是如何走到這一步的呢?當(dāng)我正在思考這個(gè)問題的時(shí)候,不遠(yuǎn)處走過一只花色可愛的半流浪貓,我覺得難得一見,想拉近點(diǎn)拍張照,于是拿起我那最高變焦100倍的華為手機(jī)。雖然我知道它不怎么信任人類,但只要保持足夠的距離,它仍然允許我遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著它,甚至為它拍照。


但這一切似乎沒辦法拿蘋果手機(jī)辦到,蘋果手機(jī)當(dāng)前的最大變焦15 Pro Max的25倍數(shù)學(xué)變焦,而這是最為昂貴的,非Max及前幾代的版本最多只支持12倍的變焦。

這可能只是很小的一個(gè)例子,但確實(shí),在很多硬件參數(shù)上,蘋果手機(jī)與安卓的差距越拉越大了,安卓里支持200倍變焦的手機(jī)不在少數(shù),而蘋果只有可憐的25倍,但這確實(shí)是很多人在意的一個(gè)細(xì)節(jié)。同樣的,在像素上,安卓已經(jīng)達(dá)到上億級(jí)別了,蘋果還停留在千萬級(jí)。


是蘋果做不到這些升級(jí)嗎?顯然不是的,蘋果沒有理由做不到這些,所以不升級(jí)的理由是它不認(rèn)可,不接受,它不認(rèn)為用戶們想要的這些配置是合理的,蘋果的高官在一些回應(yīng)中強(qiáng)調(diào),5倍變焦才符合蘋果的攝影理念,為了方便用戶使用,為了讓畫質(zhì)保持它認(rèn)為的最佳,它不能接受更遠(yuǎn)的焦慮。

這種態(tài)度是不是很熟悉,當(dāng)年廣大用戶開始喜歡上大屏機(jī)的時(shí)候也是蘋果堅(jiān)持4代的尺寸很多年不變,喬布斯堅(jiān)定認(rèn)為屏幕尺寸超過3.5寸這個(gè)“黃金尺寸”是不必要的,甚至可以說是愚蠢的。但事實(shí)是現(xiàn)在幾乎沒有人愿意使用3.5寸屏的手機(jī)了,如果蘋果真的堅(jiān)持到現(xiàn)在,恐怕現(xiàn)在已經(jīng)沒有蘋果手機(jī)了。


這種堅(jiān)持不光體現(xiàn)在手機(jī)上,還體現(xiàn)在它的其它產(chǎn)品上,比如它的新款VR產(chǎn)品Vision Pro,在現(xiàn)在這款產(chǎn)品正式推出前,蘋果至少設(shè)計(jì)研發(fā)過多款機(jī)器,其中的一個(gè)思路是將眼鏡與主機(jī)分開,這樣的好處是眼鏡可以更輕,并且成本要低很多,唯一的不足是主機(jī)必須與眼鏡在一定的范圍內(nèi),超出范圍就接受不到信號(hào)了。

但最后蘋果推出的產(chǎn)品是使出全力把所有裝置都集成在眼鏡上的產(chǎn)品,芯片、攝像頭、存儲(chǔ)、感應(yīng)器等等都集成在眼鏡上,以至于最后再想盡辦法用高端材質(zhì)降低自身重量,代價(jià)是成本的成倍上升和仍然相對(duì)不輕的重量。


事實(shí)上我相信如果交給用戶選擇,會(huì)有很大一部分用戶遠(yuǎn)程將眼鏡和主機(jī)分開,因?yàn)檫@并不多么影響使用體驗(yàn),如果只是在固定的室內(nèi)使用,這完全沒有問題。至少蘋果可以將兩套設(shè)備都上市,供不同的用戶選擇,如果你想在室外體驗(yàn),那么可以購(gòu)買集成款,反正則購(gòu)買分裝款。

但顯然蘋果不喜歡給用戶選擇的權(quán)利,它喜歡幫你做決定,而且不管它的決定是否符合大多數(shù)用戶的想法,不管它的決定是不是有些落后時(shí)代或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

蘋果的傲慢就是這樣無時(shí)無刻無所不在地體現(xiàn)在它的設(shè)計(jì)里。

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